苹果“听劝”：乔布斯期间的自豪销亡了，自信也销亡了
6月11日，苹果股价在盘中蹂躏200好意思元大关，收涨近7.3%，创2022年11月10日以来最大涨幅，市值重回3万亿好意思元以上。苹果的股价新高发生在它的年度大众开发者大会（WWDC）之后。苹果发布了新的东谈主工智能功能，意在重燃对iPhone的需求。不外，在发布会当日，苹果股价阐扬疲弱，收盘跌近2%，老本市集对“苹果智能”敬爱敬爱寥寥。以积年WWDC发布会当日股价阐扬来看，这是苹果自2010年以来阐扬最差的一届。苹果市值一反一复，究竟是市集反应滞后，如故另有高明？
01
库克“听劝”了
库克这次“听劝”了。6月10日，一年一度的苹果WWDC落下帷幕，许多果粉期待的功能王人将在异日加入到苹果硬件设备中。这次WWDC的至少一半时候，被用来先容苹果从最新的visionOS到macOS的六大软件更新。中国用户感知最强的更新，来自iOS 18。iOS 18在猖狂中心、相片解决、支付功能和隐讳保护等方面进行了优化，如主屏幕可定制、App图标终融会解放摆放、更新了深色外不雅、不错兼并桌面色长入作风等。在隐讳保护上，iOS 18不错粉饰应用。此外，iOS 18 还新增了卫星通讯，镌汰了断网现象下的未便。苹果“听劝”这件事天然令破钞者感到忻悦，但当苹果软件副总裁 Craig Federighi 煞有介事地先容图标解放摆放时，给东谈主的感受如故有点窘态。毕竟，安卓阵营至少在10年前就还是终融会这个功能。本次发布会上，苹果还庄重公布了macOS 15 Sequoia，包含Apple Intelligence、iPhone镜像、优化后的密码链等功能。在交融了Apple Intelligence后，Mac在邮件写稿等方面更加智能，新的macOS也不错操控手机。Safari浏览器也变得更贤慧，比如视频播放的画中画功能、转头页面上的要点信息等。手机镜像在安卓阵营也还是不是簇新事。看成慢半拍的追逐者，苹果诚然不错提供更熟习的体验，但也让破钞者失去了簇新感。iPadOS 18的更新则包括个性化树立、自界说猖狂和相片好意思化等，还有同播分享（SharePlay）等功能。其中最引东谈主注方针是iPad版谋略器的更新，功能更丰富，不错谋略复杂公式并给出函数图像。苹果此举仿佛在向用户解释：你看，我不是不更新谋略器，仅仅思更新个大的。
visionOS 2新增了空间相片功能，升级了原有的交互，新增了路径模式。这些功能升级要思落真的骨子体验上，需要更丰富的内容。不外，Vision Pro售价腾贵，即使有诚笃“果粉”的维持，思开辟完整且执续的内容生态也仍然需要时候。tvOS、WatchOS等其他系统更新，更像是通例更新，优化用户在电视不雅看和腕表上判辨、健康监测等方面的体验。这次苹果WWDC发布会，梗概率会改不雅一些破钞者对苹果的负面立场。因为此前在许多安卓用户看来，苹果关于反应用户需求并不积极。以充电恶果为例，就算不提苹果使用多年的5W充电，刻下iPhone的最高充电恶果也只达到了27W。而在安卓阵营内，即使是2000元以内的手机和平板，充电恶果也很少低于33W，许多设备的充电恶果能达到66W以致超100W。苹果更新许多用户号召已久的功能，背后是对做事收入的更加深爱。在苹果的2023财年，做事收入为852亿好意思元，占总收入的22％。而在2016财年，做事收入的占比仅为11％，收入也唯有240亿好意思元。在硬件收入乏力的布景下，致力于于擢升做事收入是题中应有之义，库克的“听劝”也就不难判辨了。不外，六大OS的更新仅仅开胃菜，Apple Intelligence才是这次WWDC的重头戏。
02
苹果不自信了？
这场发布会的另一个枢纽词是AI，也等于苹果所说的Apple Intelligence。Siri成为iPhone上无可不可的玩物还是有许多年，淌若不是最近流行测试各家手机AI“定闹钟自尽”，好多用户可能还是忘了Siri。Apple Intelligence的加入升级了Siri，很合乎东谈主们关于“AI篡改生存”的直不雅期待。在公布Apple Intelligence的具体内容前，库克先强调了苹果对待AI使用的原则：饱胀强盛、简便易用、保护隐讳等。更新完成后，每天被调用15亿次的Siri，不错终了更复杂的对话并维持打字。更直不雅的功能是，Siri不错调用手机内应用且跨应用使用。在发布会上，苹果花了不少篇幅先容Apple Intelligence与图像洽商的才调，包括生成表情和图像、好意思化相片，并增多AI转录等功能。苹果还晓谕了与Open AI的配合：Siri不错径直调用ChatGPT，尽管与Open AI的配合被马斯克质疑会侵略用户的数据安全，但并不妨碍苹果对此信心满满。在AI大模子之战扯旗放炮打了一年半后，苹果终于不紧不慢地赶上了这趟车。晚入局AI，看起来就像苹果一直以来战术的不绝：恭候时间熟习，然后入场收割。在智妙手机的草泽期间，当大屏手机成为行业追逐的对象，投资者不断催促苹果推出大屏手机，但它直到2014年的iPhone 6才推出大屏设备，收尾iPhone 6成了苹果史上销量最好的居品。但AI明显不同于大屏手机。苹果刻下罗致的有谋略是“末端AI＋云霄AI”勾通，仍在测试中。Siri的确更贤慧了，却也很难评价苹果与数据处理方Open AI到底谁更像是甲方。发布会前夜，天风海外分析师郭明錤在个东谈主应酬媒体写下这么一句话：“在WWDC之后，苹果将不再被视为AI产业的过期者。”但苹果也并非以发轫者的姿态入场。相背，它需要Open AI的从旁协助，这也被视为某种不自信的阐扬。上个月，苹果遇到了一场公关危险。在一个iPad宣传片中，留声机、小号、游戏机、台灯、钢琴等，被一个宽广的iPad冷凌弃碾压。自恃科技代言东谈主的苹果似乎在向破钞者号召，让苹果接受你的生存。
看似强盛自信的背后，是苹果不闲静于“用具”的定位，但又不被承认是“诓骗”，在这么一种不上不下的定位中体现出的失措。苹果最终在公论压力下恶臭了这条宣传片，并在WWDC上回到了更谢绝的立场。乔布斯期间的苹果有着与当今判然不同的气质。这发轫源于“帮主”乔布斯的个东谈主自信和过甚，这在他邀请百事可乐总裁约翰·斯高利加盟苹果时展示得长篇大论：“难谈你思一辈子卖汽水，不思有契机篡改寰球吗？”这是唯有合计我方会篡改寰球的东谈主，才会说出的话。乔布斯看成知名的过甚狂，他执掌下的苹果也充满了自信的完竣认识作风。比如，他合计3.5英寸屏幕是最好尺寸，于是苹果签订地坚执小屏幕直到2014年。他条款iPod尺寸不得大过手掌，条款iPhone 3G螺丝名义一圈圈的纹路之间必须等距。而这些自后被果粉们称颂的细节，很难再出当今如今的苹果身上。乔布斯期间最知名的自信，当属home键的推出。在第一代iPhone研发时，乔布斯合计全键盘手机不可为用户活泼地提供“新按键”，于是用了一个触摸屏和“大按键”（即home键）来取代物理按键。在一个还是熟悉了诺基亚功能机的市集，取消键盘瞎想号称勇猛，这意味着新址品承担了确认市集的包袱，而破钞者不一定会买单。但2007年第一代iPhone发布后的爆火，证明了乔布斯是正确的。继任者库克诚笃地执行着乔布斯生前留住的忠告：“不要问史蒂夫会奈何作念。”于是，后乔布斯期间的苹果，似乎成了一个扭捏不定、会被市集和投资东谈主影响以致牵着走的巨东谈主。
03
风向标，还没支棱起来
苹果有多畏怯，就有多不自信。与十年前的朝气繁华不同，苹果正身处一个统统同行王人难以找到新增长点的行业。据洽商机构Techlnsights的文告，2023年大众智妙手机换机周期拉长至51个月（逾越四年），中国破钞者换机周期也逾越40个月（逾越三年）。手机销量的消沉还是佐证了这少许。据IDC数据，2023年大众手机出货量11.7亿部，同比下落3.2%，这亦然手机行业十年来的最低值。看成苹果的中枢居品，iPhone在智妙手机行业中依然发轫，但它也难以幸免地受到行业举座限制萎缩影响。本年一月，《经济学东谈主》刊登了一篇著述《什么可能导致苹果倒闭？》（What could bring Apple down?），文中照管了苹果濒临的增长压力。据著述援用的数据估算，苹果客岁出售了约2.2亿部iPhone，仅略高于2017年的2.17亿部，本年的销量也很难有宽广增长。雪上加霜的是，苹果在它最为迫切的市集之一，份额也在被进一步挤压。据IDC中国手机市集文告，苹果的份额从2023年Q1的17.8%下落至2024年同期的15.6%，名瓜代三。看成对比，华为则从2023年Q1的8.6%大幅增长至2024年同期的17%，名次逾越苹果。手机的日子不好过，Mac所处的PC市集亦然凄风苦雨。据Counterpoint Research，自2022年Q1起，大众PC市集出货量勾通8个季度同比下行，2023年出货量较前一年减少14%。2023财年，Mac的营收同比下滑近27%。硬件销售增长乏力，连累了总体收入的增长。2023财年（天然年2022年Q4至2023年Q3），苹果营收同比下落2.8%，且勾通4个季度营收下滑。上一次苹果单季营收同比下滑，还要追猜测2019年的Q1。
硬件销售遇到增长瓶颈的同期，苹果的软件做事业务则正濒临严峻的监管挑战。由于刻下iPhone用户只可从App Store下载应用，而这些应用王人要被苹果抽成15%至30%（即“苹果税”），因此当好意思国、欧盟、日本等地区开展反把持拜谒时，就给苹果的软件做事收入增长蒙上了一层阴云。在不断变化的市集环境下，苹果原有的搪塞技能冉冉变得不那么有用了，而巨东谈主回身尚需时日。一个月前，当苹果发布首款搭载M4芯片的新款iPad时，咱们就曾示意，“怎样把具有苹果特质的AI带给用户，收拢生成式AI的机遇，是苹果需要在WWDC大会上回复的问题”。客岁以来，OPPO、vivo、三星、荣耀、联思等硬件厂商王人把我方的AI故事摆上了桌面。看成智能居品的风向标型公司，统统东谈主王人在期待，苹果怎样将东谈主工智能和自己居品进行勾通。但这一次苹果交上的答卷，并不惊艳。Forrester分析师Dipanjan Chatterjee示意：“Apple Intelligence如实会以一些挑升旨的形式趋附用户，但它仅仅让苹果赶上同行，而不会杰出它们。”连“最懂苹果的分析师”郭明錤也不得不承认，“Apple Intelligence对使用者很实用，但对投资东谈主仅仅惜墨如金 (nice-to-have)。投资东谈主期待看到原创且非用不可 (must-have) 的功能。”好在，大众统统“AI手机”王人还停留在1.0阶段。只须市集还未出现一款感天动地的AI硬件居品，苹果就仍有契机在慢跑中再赢一次。
