6月26日晚间，波司登BOSIDENG（3998.HK）认真发布2023/24财年年报。证据财报透露，23/24财年，波司登集团收入稳步提高38.4%至约东谈主民币232.1亿元；集团净利润稳步提高44.7%至约东谈主民币31.2亿元，议论利润再度已毕高质料提高。
事迹阐发超预期，营收净利连气儿6年再翻新高
在当年一年里，受到国表里严峻复杂的宏不雅步地以及多重超预期身分影响，我国服装行业在供需两头承压，但跟着2024年经济向好发展，服装阛阓需求较着回暖。据国度统计局数据， 2023年1月至12月，服装行业鸿沟以上企业工业增多值同比下落7.6%，2024年1月至3月，鸿沟以上纺织企业工业增多值同比增长4.9%，交易收入同比增长8.0%。
在此布景下，波司登聚焦“渠谈最初、商品最初、形象最初、用户最初”四大板块，仍然已毕了营收、净利双双高质料增长。
实质上，这次逆势增长并非好景不常。2018年，波司登竖立“聚焦主航谈、聚焦主品牌”的策略办法，而后，波司登集团营收和净利润连气儿6年创同期历史新高。在23/24财年，集团议论溢利增速致使再次快于收入增速，议论溢利率提高至55.6%。
全业务单位均已毕高质料增长，波司登品牌同比增长42.7%
从业务板块看，23/24上半财年，波司登各大产物类别均已毕慎重增长。波司登品牌方面，收入稳步提高42.7%至约东谈主民币167.8亿元，创同期历史新高；雪中飞品牌发力线上业务，普惠品牌升级，捏续打造爆品，已毕收入约为东谈主民币20.2亿元，同比增长65.3%；贴牌加工惩处方面其收入较前年同期高涨16.4%，达东谈主民币26.7亿元，创历史新高。
五大经典系列焕新升级，大国匠心品牌重塑
财报透露，波司登品牌羽绒服总收入东谈主民币195.2亿元，同比增长43.8%。存身“成为寰球最初的前锋功能衣饰集团”策略愿景，收受着“中国波司登，顺心全天下”的初心，波司登集团专注中枢主业，议论上风资源，专心专注、作念专作念精，不停打造主业中枢竞争力。
在数十年的历程中，波司登千里淀了登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪五大经典系列。2023年，波司登五大经典系列再次升级，从御寒性、前锋度、节略性等多维度进行了全面冲破重塑，再一次竖立了羽绒服行业的最初标杆。2023年11月5日，波司登中国北京王府井银泰in88登峰主题认识店重磅启幕，以更场景化的呈现和千里浸式、交互性的体验，实力讲明注解最初国牌的经典系列重塑升级。
凭借前瞻的品牌瞻念察及浩大的产物翻新能力，波司登再次再行界说“漂流羽绒服”。2023年9月，波司登在米兰•达芬奇庄园演出了一场惊艳寰球的前锋大秀，以“更各样、更前锋、更轻暖”的遐想理念，再行界说漂流羽绒服，掀翻羽绒服领域的“改良海浪”。
此外，波司登推出一衣三穿冲锋衣鹅绒服，以“会呼吸”为关键词，通过科技驻防面料的加捏，为衣服者带来专科保护与旺盛体验；三合一可拆卸遐想让波司登羽绒服，与冲锋衣产生衔接，进一步拓展使用场景，极地面证据品牌上风。
夏日收效拓展增量业务，翻开改日事迹增长想象空间
波司登在幽静羽绒服阛阓份额首位的基础上，再次彭胀产物线。
从半年度收入看，波司登进步冬季，改日可期。2023/24财年上半年，收成于防晒衣销量赶快提高，波司登品牌已毕收入东谈主民币44.2亿元，同比增长25.5%。
2023年6月，波司登跨季节推出了主打“黑科技防晒”的防晒服，并凭借“千元防晒服”话题平直出圈。对比传统防晒服，硬核防晒系列的防晒指数达到100+，并领有机能驻防功能，更千里浸式户外行为。
据了解，产物上市后，引起平凡温文，更与不少艺术家及遐想师衔尾推出联名产物,赢得破钞者格外积极正向的反映。波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭此前在回应记者发问时暗示，2023年618时刻，波司登在京东天猫平台的GMV增长卓越45%，抖音平台增速更高。
值得一提的是，2024年4月18日，波司登亮相北京海外电影节BJIFF2024“电影与前锋单位”，在北京燕山眼下的雁栖湖畔举办寰球首个防晒衣大秀，成为“用光影传递风俗”的典范，引颈防晒前锋新潮水。
此外，基于波司登积极承担社会包袱，将可捏续发展理念贯彻到企业耐久发展策略中，摩根士丹利本钱海外（MSCI）赐与波司登ESG评级为行业最初的“A”级，这代表中国品牌服装行业最初水平。此外，寰球环境信息究诘中心（CDP）在“局面变化”领域也赐与波司登“B”评级。波司登品牌价值冲破千亿元，连气儿上榜中国500最具价值品牌。
供应链惩处捏续升级 商品运营惩处能力捏续提高
证据财报，截止2024年3月31日，波司登集团库存盘活天数为115天，较 2023年 3月 31日144天有29天的下落；应收账款盘活天数为19天,较前年同期有4天的下落，波司登资金流动性捏续增强。
这源于波司登在供应链惩处上作念的捏续起劲。2023/24财年，集团供应链在柔性快反、品性运营、科研期间、资源整合及成本惩处方面进行了系统性的筹办和升级。在商品运营上,波司登捏续保管较低初度订单比例，捏续使用拉式补货、小单快返的诊治机制，灵验鼓吹全渠谈商品一体化运营惩处。
证据东兴证券究诘论述,优质快反的供应链是在服装行业捏续胜出的贫苦竞争上风。波司登的快反供应链系统是公司高效健康捏久发展的中枢竞争力,公司通过拉式补货、快速上新及小单快反的神气扶植更快的盘活周期及恶果,落实了“好卖不缺货、不好卖的不分娩”的供应链体系。
渠谈结构升级，单店提质增效
限制2024年3月末，波司登集团羽绒服业务的惯例零卖网点总和较上一财年期末净减少206家至3,217家。
具体而言，传统的线下渠谈方面，波司登捏续慎重改善现存渠谈结构、布局、质料以及末端形象。一方面推动“以门店为中心，以顾主价值为原点”的业务历程变革，已毕“单店议论提质增效”；另一方面通过进一步夯实渠谈结构、布局、质料以及末端形象，愈加致密化惩处和运营渠谈斥地，同期通过“TOP门店”等名堂推行落地，已毕了渠谈端资源的灵验匹配。
在线上方面，波司登积极布局新零卖业务，在天猫、京东销售平台要点发力，同步布局抖音等酬酢新电商，线上销售销售份额，行业地位捏续巩固。本年双11时刻，波司登位列天猫平台品牌衣饰销售榜第一，天猫官旗单店（男装+女装）第一，京东和唯品会衣饰名轮番一，抖音官旗全周期品牌女装单店第一。
本年，多家着名券商机构上调或保管对波司登的评级。5月29日，摩根大通上调波司登办法价至6.4港元，保管列入正面催化剂不雅察名单；6月13日，国盛证券对波司登保管买入评级，合计中耐久公司中枢的竞争力在于：多年来主动念念变、应变，耐久坚捏产物翻新和研发、坚捏打造品牌中枢钞票、坚捏渠谈体系的完善和升级等，动作行业龙头引颈趋势办法，并在财务目的层面捏续已毕高质料的增长。
48年来，波司登存身“寰球最初的羽绒服大家”的品牌定位，强化产物翻新、零卖运营、品牌传播、优质快反等中枢能力，为中国功能衣饰行业、乃至通盘这个词服装阛阓的高质料发展提供了值得参考的引颈花样。从“最初国牌”迈向“寰球最初”，波司登正在书写“天下羽绒服、中国波司登、引颈新潮水”的新鲜篇章，其改日事迹阐发令东谈主期待。
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